拼多多“假货”产品引争议 机床品牌应以质量取胜

相信近段时间网友们都被“拼多多”刷屏了，“上市这么大的新闻，都没有最近的负面新闻影响力大。周末关于拼多多的负面新闻百度指数，足足是上市时的四倍。” 7月31日，上海长宁区拼多多本部，拼多多创始人黄铮对媒体发表了上述言论。由于“假货”、“山寨”等产品泛滥，随着拼多多受到社会更多的关注，这一系列问题也显得愈发突出。

除了表明拼多多从创业第一天就在认真打假，黄铮还强调山寨和假货不是一回事…隔靴搔痒的回答显然无法令人满意，发布会现场一度进入僵持状态。会后，这场答疑会被吐槽毫无诚意，汹涌而至的更多声讨，或许已能说明一些问题。拼多多引起的争论对其发展显然会造成沉重的打击，对于机床企业来说，似乎也应该从中得到一些警醒。

价格竞争不可取 品质取胜方为正道

所谓山寨，就是借助别的事物造成的影响力，通过简单的形式上的模仿和仿制，以此来吸引大众注意，具有低成本、形式化等特点。拼多多上的产品之所以看起来“物美价廉”，主要就是因为其大多为山寨产品。业内人士指出，山寨产品不仅损害了企业利益，同时也破坏了正常的经济秩序。当山寨产品蔚然成风，人们都采取这样的手段逃避盗版打击时，或许会助长社会的浮躁之风，导致企业不再有耐心去创新、成长。

在机床行业，同质化和价格竞争一直是业内始终存在的问题。虽然说，便宜的价格能够吸引到一部分客户，但是对于更多的机床用户来说，笔者相信他们还是愿意花钱去购买质量更好的设备。“物美价廉”固然可喜，每一个消费者都希望自己能够买到这样的商品，但是正如这个词所表现出来的一样，“物美”是一个最重要的前提条件。对于机床来说，要想达到高精度、高效率，那么无论是硬件还是软件都需要达到一定的品质才行，再加上企业的技术成本，这就决定了机床并不是可以用低价来获得用户量的商品。如果机床企业妄图以低价吸引顾客，就难免会影响到产品品质，而品质不达标也会为企业的发展埋下隐患。

机床企业想要长远发展、稳步成长，归根结底还得依靠自家产品的质量。如今不少机床企业在严酷的市场竞争中被淘汰，能够生存下来的企业，就必须保证自身产品的质量。因此所有机床企业都应该严把质量关，杜绝价格竞争。

勿让山寨赢市场 自主创新筑建品牌

拼多多受到广大同行及社会非议的，主要就是其平台中山寨产品或者假货泛滥。根据中国电子商务研究中心发布的数据，2016年拼多多投诉量居行业第一，高达13.12%。而2017年，拼多多因质量差被投诉的事件并没有得到改善，解决率仅仅过半。关于拼多多的投诉主要有两类：用户投诉其商品质量差、虚假宣传、假货、客服态度差等问题。例如，在拼多多平台上充斥着创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家”等电视品牌，很大程度上对正品造成打击，当用户在无法分辨真伪的情况下购买产品后，更将产生一系列纠纷及安全隐患。

每一个品牌的树立，往往需要几代人甚至十几代人的努力才能得到大众广泛的认可。而一旦山寨产品泛滥，势必会对正品的品牌形象产生影响。对于机床企业来说，品牌的影响力无疑是至关重要的，牢牢树立品牌意识是当下每一家企业都需要做的事情。无论是车床还是加工中心，无论是线切割还是激光切割机，企业需要做的并不是去仿造知名企业的产品，而是通过自主创新，将产品做出自己的特色来，只有这样才能避免同质化竞争，让我国机床行业呈现出百花齐放的姿态。

一味的山寨必不可取，山寨产品注定无法走得长远，拼多多事件无疑给我国机床行业敲响了警钟。机床企业在注重产品质量的同时，也需不断提升产品创新力度和技术含量，让机床行业始终保持良性竞争，使整个行业稳步向高质量发展阶段迈进。